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融易要闻:彩电价格战愈演愈烈 智慧屏能否激活市场?

时间:2019-11-12 11:46 来源: 作者:

当下,凯发k8.com彩电市场发展陷入了诸多困境当中,使用需求下降及新增需求提振力度不足、产品创新难度不断增加、产能过剩、品牌和产品间转换成本低等原因都使得国内彩电买方市场越发强势。

奥维云网消费电子事业部研究总监揭美发布的数据显示,2019年第三季度中国彩电市场零售量1034万台,同比-3.6%;零售额277亿元,同比-10.4%。市场自2018年第四季度以来,开启连续四个季度下滑态势,低迷成为常态。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,2019年三季度彩电销量还是维持低位水平,产品单价持续下滑,全行业处于亏损状态。当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢,平均换机周期在12年,远超7年安全使用期。我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用,更新消费已成为彩电内需的主引擎。

如何大规模启动 汰旧换优 成为彩电行业稳增长,以及超高清视频服务普及的重要课题。

行业面临的另一个增长点是消费升级。一方面厂商需要推动大尺寸、高画质、高音质、强交互产品的普及;另一方面,与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步。当两者在时空上相匹配时,会将产生化学反应,既带来硬件收入增长,也能带来服务收入及行业利润的增长。 彭剑锋说。

与此同时,在低迷时期,彩电传统节日和电商促销节的活市效果不佳,没能带动行业出困境,反而在频频促销中,市场价格竞争越发激烈。

据奥维云网全渠道推总数据,2019年第三季度彩电线上均价1926元,创历史新低,线下市场均价3593元,整体均价2678元。线下渠道受挤压,线上渠道依靠低价优势占比过半,二者相反的走势,加速了渠道定位的分化,线下市场更加追求高端和利润,打造品牌形象,线上则追求规模和客群,后端补贴硬件。

不过,2019年第三季度,智慧屏为彩电市场增添了一股新活力,智慧屏概念成为行业第一热点。智慧屏向行业内释放了诸多积极信号,一是升级产品简化产品线,智慧屏摆脱彩电机型庞杂同质局面,融易资讯网,具有极强的产品独特性和差异化;二是还原彩电高价值属性,摆脱低价低效竞争;三是引入新兴品牌和潜在消费者;四是推动电视人工智能技术的普及。

业内人士认为,新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值,国内消费者愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。未来在场景创新能力,是未来行业的驱动力,交互显示将成为科技的重点发展领域,相信市场经历调整后,将进入下一增长周期。

对于产业链上下游的情况,奥维睿沃电视产业链研究副总监卞铮表示,2019年预计全球TV面板出货量为282.8M,同比下降2.1%。在产能增加导致的价格快速下降和中美贸易纠纷的影响下,TV整机需求向上半年转移,导致下半年面板出货压力增加,同比出现明显下降。但面板大尺寸化进度仍在进行。上半年严重的供过于求导致面板价格快速下跌,面板厂商纷纷调整产能以减少亏损,预计第四季度面板价格将止跌。

业内人士预计,2020年,原计划的新增面板产能将针对市场状况有所调整,或降低设备产能,或推迟量产时间,避免供过于求的进一步恶化,同时还有韩国等厂商的进一步产能减少,2020年TV面板出货将同比微幅下降0.3%。

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